Im modernen Russland wird das Wort "PR" oft in der Alltagssprache gefunden, obwohl es vor zwei Jahrzehnten nur Spezialisten wussten. In der russischen Sprache sind mehrere Ableitungen der Abkürzung PR aufgetaucht, zum Beispiel das Verb "PR", und das Konzept selbst ist populär geworden, obwohl es nicht immer richtig verwendet wird.
Öffentlichkeitsarbeit als Beruf
PR ist eine Lesart der englischen Abkürzung PR, gebildet aus Public Relations, was so viel wie "Public Relations, Relations" bedeutet. Die Implikation ist, dass PR die Öffentlichkeitsarbeit so aufbaut, dass bei den Menschen eine bestimmte Haltung gegenüber einer Organisation, Marke oder öffentlichen Person entsteht. Tatsächlich ist PR ein System von Technologien zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung.
Der Begriff PR entstand Anfang des letzten Jahrhunderts in den USA. Der wissenschaftliche Ansatz zur Bildung eines positiven Images von Unternehmen und Politikern war eine Reaktion auf die aktive Arbeit unabhängiger Journalisten, die der Gesellschaft die Laster und negativen Eigenschaften berühmter Persönlichkeiten vorführten. Der amerikanische Unternehmer John Rockefeller gilt als einer der Begründer der modernen PR-Schule. Ihm wird auch die erste öffentliche PR-Kampagne zugeschrieben, die darin bestand, dass der Millionär viele glänzende neue Groschen an Kinder verteilte.
Obwohl der Begriff „Public Relations“erst im 20. Jahrhundert als Bezeichnung für den Bereich der beruflichen Tätigkeit auftauchte, entstand das Phänomen selbst natürlich schon viel früher. Zu allen Zeiten waren Vertreter von Macht und Kapital daran interessiert, wie positiv die Menschen auf ihre Aktivitäten reagierten. Mit der Entwicklung der Meinungsfreiheit und der Massenpresse wurde der Bedarf an Spezialisten entsprechender Art dringlicher, aber auch im antiken Griechenland und China überzeugten Staat und Religion die Gesellschaft von ihrem Wert und ihrer Exklusivität.
Arten von PR
Moderne PR wird in verschiedene Typen unterteilt, je nachdem, welche Ziele erreicht werden sollen, sowie nach dem Tätigkeitsfeld. Experten identifizieren jedoch zwei Hauptarbeitsbereiche: politische und kommerzielle. Politische PR soll die Attraktivität bestimmter Machtstrukturen, politischer Parteien oder einzelner Politiker steigern. Neben Wahlkämpfen, bei denen politische PR-Spezialisten bestrebt sind, möglichst viele Wähler von der Attraktivität eines Kandidaten zu überzeugen, umfasst diese Form der PR auch die Unterstützung aller öffentlichen Aktivitäten eines Politikers.
Kommerzielle PR ist die Aktion von Unternehmensstrukturen, die darauf abzielt, die öffentliche Meinung über sie zu verbessern. Die Ziele solcher Aktivitäten können unterschiedlich sein: Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit, Förderung einer neuen Marke oder eines neuen Produkts auf dem Markt, Erhalt des Unternehmensimages in der Krise. Insbesondere die kommerzielle PR wird in „Routine“und „Situational“unterteilt. Unter ersterem versteht man die geplanten Maßnahmen zur Bildung und Aufrechterhaltung einer positiven Haltung der Gesellschaft gegenüber der Marke: Durchführung von Benefizveranstaltungen, Konferenzen, Lotterien, Veröffentlichung von Pressemitteilungen über die Aktivitäten des Unternehmens, Kommentare in der Presse. Situationale PR ist in der Regel eine Reaktion auf bestimmte plötzliche Ereignisse, die aus Sicht der öffentlichen Meinung am effektivsten zum Ausdruck kommt.
