Experten zufolge sind ständig mindestens eine Million Arbeitsmigranten - "Gastarbeiter" in Moskau, und jedes zehnte Neugeborene in der Hauptstadt taucht in einer Familie auf, in der mindestens ein Elternteil Ausländer ist. Daher ist das Problem der Einstellung der indigenen Bevölkerung gegenüber Besuchern aus dem Ausland für diese Metropole sehr relevant.
Um der Bildung eines negativen Bildes von Arbeitsmigranten irgendwie entgegenzuwirken, beschlossen die Moskauer Behörden, soziale Werbung in größerem Umfang einzusetzen. Die städtische Abteilung für Massenmedien und Werbung hat die Erstellung von mehreren Dutzend Kurzvideos über Moskau im Allgemeinen und über Ausländer in dieser Metropole im Besonderen in Auftrag gegeben. Der Inhalt von 15 Clips soll darauf abzielen, "Extremismus, religiöse und rassistische Intoleranz zu verhindern".
Laut Vertretern des Departements sollen Ausländer in kurzen, halbminütigen Plots von einem bemerkenswerten Ort in der Hauptstadt oder von persönlichen Erinnerungen erzählen, die mit dieser Stadt verbunden sind. "Eine kleine Geschichte, berührend und aufrichtig", die mit einer persönlichen Ansprache des Helden des Clips in seiner Muttersprache enden soll. Es soll ein Ausdruck der Liebe zu Moskau und eine Einladung an die Landsleute sein, die Hauptstadt Russlands zu besuchen.
Laut Bürgermeisteramt wird die bestellte Videoproduktion Teil des Safe City-Programms, das für den Zeitraum von 2012 bis 2016 konzipiert ist. Ein Teil der Videos dieser Serie soll darüber sprechen, wie freundlich eine multinationale Metropole sein kann. Obwohl geplant ist, die neue soziale Werbung nur auf Fernsehsendern in der Region Moskau zu zeigen, richtet sie sich nur teilweise an Moskauer. Laut Maya Lomidze, Direktorin des Verbands der Reiseveranstalter Russlands, wäre es sinnvoller, Videos von der Anziehungskraft von Ausländern auf potenzielle Touristen zu zeigen. Und Nikolai Kurdyumov, Vorsitzender der Arbeitsmigrationsallianz, glaubt, dass jede soziale Werbung, die ein positives Bild von Migranten vermittelt, nützlich sein wird. Vor allem, wenn die Videos echte, nicht weit hergeholte Geschichten über Gastarbeiter, ihre Familien und den Nutzen dieser Menschen für eine Millionenstadt zeigen.
