Restyling ist ein Konzept, das im Marketing verwendet wird, um auf externe Veränderungen des Unternehmensimages hinzuweisen. Zum Beispiel das Ändern des Logos oder der Unternehmensfarben. Restyling ist eine Art Renovierung im Haus: Die Möbel sind gleich, aber alles sieht viel frischer aus.
Restyling wird oft mit Rebranding verwechselt. Das ist nicht richtig. Der Begriff „Rebranding“ist viel weiter gefasst und umfasst Veränderungen innerhalb des Unternehmens (Einstellungen, Arbeitsprinzipien, Mission und Strategie) und externe Veränderungen (neue Produkte, Slogan, Logo, vielleicht sogar ein neuer Firmenname).
Das Restyling umfasst nur Änderungen im äußeren Stil des Unternehmens.
Wenn Sie ein Restyling brauchen
Der hohe Wettbewerb auf dem Markt zwingt Unternehmen dazu, sich ständig Neues einfallen zu lassen, um das Publikum für ihre Produkte zu interessieren. In einer solchen Situation ist es notwendig, das Erscheinungsbild eines Produkts oder Logos zu ändern. Die Marke sollte im Einklang mit den Interessen der Verbraucher stehen und modern sein. So steigerte die Marke Picnic, die die Verpackung des Schokoriegels und das Logo durch die Wahl anderer Farben geändert hat, ihren Umsatz um 77%.
Restyling wird verwendet, wenn die Produktionstechnologie eines Produkts geändert oder die Qualität der Ware verbessert wird. Zum Beispiel produzierte die Firma Lebedyansky Ya-Saft für das mittlere Preissegment. Im Laufe der Zeit erkannten sie, dass der Saft von hoher Qualität war und zu einem höheren Preis verkauft werden konnte. Durch die Änderung des Logos und der Verpackung des Produkts, das Hinzufügen von Anmut, während die Wiedererkennung des Produkts beibehalten wird, hat das Unternehmen ein neues Niveau bei den Kunden erreicht.
Wie wird das Restyling durchgeführt
Zunächst müssen Sie die Bedürfnisse der Verbraucher ermitteln, ihre Vorlieben und ihren Geschmack herausfinden.
Gemeinsam mit Designern und Vermarktern müssen wir das Logo und die Unternehmensfarben des Unternehmens unter Berücksichtigung der Erwartungen der Verbraucher ändern. Manchmal reicht es aus, nur eine andere Schriftart zu wählen. Beispielsweise hat die Coca-Cola Company, die die Logoschrift von gedruckt auf handschriftlich geändert hat, seit über hundert Jahren keine Änderungen daran vorgenommen. Gleichzeitig bleibt das Unternehmen beim Publikum beliebt und braucht keine Erinnerungen.
Bei der Neugestaltung ist es besser, mehrere Versionen eines neuen Logos oder Verpackungsauftritts zu erstellen. Als nächstes versammelt sich eine Fokusgruppe aus Vertretern der Zielgruppe, in der während der Diskussion die positiven und negativen Seiten des neuen Stils geklärt werden.
Als Ergebnis wird durch die Abstimmung klar: Entweder wird eine Option genehmigt und die Marke beginnt mit der Umsetzung oder es muss noch an der Suche nach erfolgreichen Stiländerungen gearbeitet werden.
Nach erfolgter Neugestaltung gilt es, eine Effizienzanalyse durchzuführen: ob der Umsatz gestiegen ist, ob neue Kunden hinzugekommen sind. Ein Restyling kann nur bei positiven Veränderungen als erfolgreich angesehen werden.
