Der Begriff Marketing ist in der Geschäftswelt weit verbreitet, wird jedoch sehr oft mit sehr unterschiedlichen Bedeutungen versehen. Die Anzahl der Definitionen dieser Art von Aktivität wird in Dutzenden gemessen. Die Festlegung von Zielen und die Definition von Marketingzielen hängt maßgeblich davon ab, welchen Stellenwert diesem Konzept beigemessen wird.
Was ist Marketing
Unter Marketing wird meist nur der Verkauf von Fertigprodukten, Verkaufsförderung oder allgemeine Werbung verstanden. Dieser Wert hat sich teilweise dadurch verstärkt, dass der Verbraucher jeden Tag mit Informationen zum Kauf eines bestimmten Produkts bombardiert wird. Der Verkauf eines Produkts ist in der Öffentlichkeit eng mit Marktaktivitäten und Werbung verbunden, obwohl dies nur separate Aspekte des Marketings sind.
Marketing im allgemeinsten Sinne umfasst alle Arten menschlicher Aktivitäten, die darauf abzielen, die Bedürfnisse des Verbrauchers durch Austausch zu befriedigen. Im Zuge der Vermarktung wird die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt befriedigt. Derjenige, der Marketing betreibt, bewirbt Waren auf dem Markt vom Hersteller bis zum Endverbraucher.
Die wichtigsten Ziele des Marketings
Das grundlegende Ziel des Marketings ist es, dem Unternehmen den größtmöglichen Gewinn zu sichern, der durch die Organisation des Kauf- und Verkaufsprozesses von Waren erreicht wird. Gleichzeitig ist die Befriedigung der Verbrauchernachfrage der wichtigste Faktor, um dieses Ziel zu erreichen. Der Vermarkter muss immer daran denken, dass Gewinn nur möglich ist, wenn das Produkt gegen das Geld des Verbrauchers eingetauscht wird.
Im Rahmen seiner Marketingaktivitäten muss ein Unternehmen Zwischenziele umsetzen: ein dringendes Bedürfnis der Gesellschaft erkennen und befriedigen, seine Überlegenheit gegenüber Wettbewerbern sichern, den Umsatz stetig steigern. Eine gut durchdachte Marketingstrategie umfasst mehrere miteinander verbundene Abschnitte, die auf diesen und anderen Zwischenzielen basieren.
Marketingaufgaben
Die primäre Aufgabe des Marketings besteht darin, Bedingungen für eine maximale Stabilität des Unternehmens und seiner geplanten Entwicklung zu schaffen. Das Marketing eines Unternehmens ist weniger ein eigenständiger Teil der Arbeit des Managementapparates als vielmehr ein Bindeglied zwischen dem Produktionsprozess und seiner Auslieferung an den Endverbraucher. Marketingziele sollten mit den Bedürfnissen der Gesellschaft und der Strategie des Unternehmens als Ganzes verknüpft werden.
Löst Marketing- und private Aufgaben. Dazu gehören das Sammeln, Aufbereiten und Strukturieren von Informationen über das für das Unternehmen interessante Marktsegment, über die Verfügbarkeit ähnlicher Produkte auf dem Markt, über den Geschmack und die Vorlieben der Verbraucher. Eine wichtige Marketingaufgabe ist eine umfassende Analyse und Bewertung der Aktionen von Wettbewerbern, die ähnliche Produkte bewerben.
Zu den aktuellen Aufgaben des Marketings gehört die Entwicklung und Umsetzung spezieller Methoden zur Beeinflussung des Konsumverhaltens. Das Methoden- und Werkzeugspektrum ist dabei sehr breit und wird ständig verbessert. Um das Problem der Marktdurchdringung zu lösen, sind die Marketingabteilungen der Unternehmen gezwungen, die Entwicklung neuer Methoden der Zusammenarbeit mit Kunden ständig zu überwachen. Eine wichtige Marketingaufgabe besteht nicht nur darin, neue Kunden zu finden, sondern auch bestehende Kunden zu binden.
