Ein Großkonzern ist nicht nur eine für ihn erbrachte Dienstleistung oder ein verkauftes Produkt. Marketer tun ihr Bestes, um einer gesichtslosen Marke nicht nur Stil, sondern auch Charakter, Gewohnheiten und sogar Überzeugungen zu verleihen. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist Google, das unerwartet Aktivitäten außerhalb des Profils aufnahm: die Legalisierung gleichgeschlechtlicher Beziehungen.
Die ersten Nachrichten über den Liberalismus der Konzerne kamen 2008 zurück. Zu dieser Zeit begann die kalifornische Regierung über einen Gesetzentwurf nachzudenken, der nur Menschen des anderen Geschlechts heiraten darf, worauf die größte Suchmaschine der Welt sofort in einem persönlichen Blog reagierte: „… wir sollten die Grundrechte von jemandem nicht einschränken - einen geliebten Menschen je nach Orientierung draußen zu heiraten . Damit war noch nicht Schluss, denn heute hat Google eine groß angelegte Kampagne „Legalize love“gestartet.
Zeitungen, basierend auf der Veranstaltung von 2008, entschieden, dass Google plant, für die Legalisierung der gleichgeschlechtlichen Ehe zu kämpfen. Tatsächlich stellte sich heraus, dass nicht alles so war: Es wird um die Legitimität homosexueller Beziehungen gekämpft.
Das beste Beispiel für "ihren Kunden" sei Singapur, sagten Vertreter des Internetgiganten: ein Staat, der behauptet, ein ernstzunehmender Platz in der Weltpolitik zu sein, aber gleichzeitig auf gesetzgeberischer Ebene Homosexualität kriminalisiere. Aus Sicht der Unternehmensleitung ist diese Politik kurzsichtig.
Das Programm zur "Legalisierung der Liebe" enthält mehrere Punkte. Das ist zum einen die Unterstützung von Gay-Events: Die "Googler" haben angekündigt, dass 40 Mitarbeiter zur "World Pride Parade" nach London gehen und darüber hinaus einen "Geiglers"-Gipfel (analog zu "Googlers") organisieren.
Außerdem plant die Gemeinde finanzielle Unterstützung für Politiker: insbesondere solche, die sich im Wahlkampf für die Homosexuellen-Community einsetzen.
Konkrete Maßnahmen von Google hierzu sind vorerst abgeschlossen. Viel wichtiger ist jedoch die Ankündigung von Legalize Love: Damit nimmt das Unternehmen eine "aktive Position" ein und wird sich weiter in diese Richtung bewegen und den Umfang seiner Aktivitäten zunehmend erweitern. Und da das Endziel des Programms die "Legalisierung der Homosexualität in der ganzen Welt" ist, läuft seine Umsetzung Gefahr, sich noch sehr lange hinzuziehen.
