Der Hauptzweck von Social Advertising besteht darin, das Weltbild der Menschen zu beeinflussen. Solche Werbung humanisiert die Gesellschaft und vermittelt Ideen für einen gesunden Lebensstil, die Verweigerung von Alkohol, Zigaretten usw. Social Advertising ist ein starker verhaltensformender Faktor.
Soziale Werbung wird verwendet, um allgemein akzeptierte Muster des sozialen Verhaltens zu beeinflussen. In der Regel werden diese Anzeigen von der Regierung oder gemeinnützigen Organisationen bestellt. Moderne soziale Werbung wird eingesetzt, um die Ablehnung von Drogen, Zigaretten und Alkohol, den Umweltschutz, die Einhaltung von Verkehrsregeln usw.
Geschichte der sozialen Werbung
Die erste öffentlich-rechtliche Anzeige erschien 1906 in den Vereinigten Staaten, als die American Civil Association Plakate herausgab, die zum Schutz der Niagarafälle vor den Schäden durch Energieunternehmen aufriefen.
Soziale Werbung kann auch dazu dienen, die Gesellschaft zu mobilisieren. Zum Beispiel erschien 1917 in den Vereinigten Staaten ein Plakat mit "Uncle Sam", das die Menschen ermutigte, sich der amerikanischen Armee anzuschließen. Ein ähnliches Plakat erschien in den 1940er Jahren in der UdSSR und hieß "The Motherland Calls!"
Werbung als humanisierender Faktor
Soziale Werbung kann als Faktor fungieren, der soziale Normen prägt und die moderne Gesellschaft humanisiert. Im Gegensatz zu konventioneller Werbung agiert sie auf einer tiefen, ideologischen Ebene. Social Advertising zielt darauf ab, universelle menschliche Werte anzuerkennen und Menschen zu vereinen. Sie ist in der Lage, die kulturelle Grundlage der Gesellschaft zu bilden, eine Ideologie zu bilden und nationale Interessen zu fördern.
Moderne öffentliche Bekanntmachungen befassen sich mit Themen wie Hunger und Armut in Entwicklungsländern, Analphabetismus, Schutz der Wälder vor Bränden, Verwendung von Kindersitzen und Sicherheitsgurten in Autos, Pflege älterer Menschen usw.
Wettbewerbe und Festivals
Heutzutage finden in verschiedenen Ländern regelmäßig Wettbewerbe für soziale Werbung statt. Die wichtigste jährliche Veranstaltung ist das Festival der IAA Responsibility Awards, das von der International Advertising Association ausgerichtet wird. Russland veranstaltet auch regelmäßig spezielle Veranstaltungen, die darauf abzielen, soziale Werbung bekannt zu machen. Dazu gehören der Nationale Wettbewerb "Neuer Raum Russlands", Jugend- und Studentenwettbewerbe, regionale Festivals der sozialen Werbung.
Probleme mit sozialer Werbung
Leider wird Social Advertising in Russland sehr wenig genutzt. Trotz Steuererleichterungen macht es weniger als ein Prozent des gesamten russischen Werbemarktes aus.
Ein weiterer Nachteil von Social Advertising ist der Wunsch, dem Betrachter die Botschaft mit harten Methoden, schockierenden Videosequenzen, zu vermitteln. So hieß beispielsweise eine Werbekampagne für die Melbourner U-Bahn, die sich mit Fragen der Verkehrssicherheit befasste, „Stupid Ways to Die“und bestand aus einer Reihe von Videos, in denen jeweils die Helden der Handlung starben.
