Social Advertising hebt sich vom Rest der Werbespots ab, die im Fernsehen und Radio ausgestrahlt werden. Es ist auch auf den Seiten von Zeitschriften und auf Plakaten an stark befahrenen Autobahnen zu sehen. Um zu definieren, was soziale Werbung ist, müssen die Hauptaspekte identifiziert werden, die sie von kommerzieller Werbung unterscheiden.
Bei Social Advertising geht es nicht darum, Profit zu machen. Dies ist der grundlegendste Unterschied zu seinem kommerziellen Gegenstück. Social Videos heben sich vom Rest des Informationsflusses ab, denn sie zwingen ihre Zuschauer nicht, etwas zu kaufen oder die Dienste der einen oder anderen Organisation in Anspruch zu nehmen.
Der Zweck dieser Art von Werbung besteht darin, die Gesellschaft, ihr Bewusstsein zu beeinflussen. Ihr Fokus liegt in der Regel auf gesellschaftlich bedeutsamen Problemen, die die normale Entwicklung des Landes und seiner Bürger bedrohen. Auf russischen Fernsehsendern sieht man zum Beispiel oft soziale Werbung, die die Leute dazu bringen soll, über ihre Sicherheit beim Autofahren nachzudenken, über die Erziehung von Kindern, über die Probleme von Kindern, die ohne Eltern sind, über Kranke und Behinderte.
Diese Werbebotschaften wurden erstellt, um alle zu ermutigen, die oben aufgeführten Probleme anzugehen. Es zielt darauf ab, die Verantwortung für sich selbst und die Gesellschaft als Ganzes zu fördern.
Kunden von Social Advertising sind in der Regel der Staat sowie verschiedene gemeinnützige Organisationen und Stiftungen. Daran nehmen oft bekannte Stars teil, die alle auffordern, auf Gesundheit, Kinder und Natur zu achten.
Ein weiterer Unterschied zwischen sozialer Werbung und kommerzieller Werbung besteht darin, dass ihre Schöpfer kein Geld für ihre Arbeit erhalten. Dieses Prinzip ist von großer Bedeutung, da Arbeit zum Wohle der Gesellschaft sollte nicht mit dem Ziel verrichtet werden, materiellen Nutzen zu erzielen. Leider gilt diese Regel in der russischen Realität nicht immer. Doch schon jetzt deutet die Erstellung von Social Videos darauf hin, dass auf solche Probleme aufmerksam gemacht wird, denn Werbung regt an, über ihre Zukunft und die ihrer Kinder nachzudenken.
