Das Cannes Lions International Advertising Festival zieht jedes Jahr mehr Teilnehmer an. Sowohl professionelle Designer, die für namhafte Unternehmen werben, als auch Einsteiger reichen ihre Arbeiten für den Wettbewerb ein. Jeder, dessen Produkt interessant ist und den Zielen einer bestimmten Werbeform entspricht, hat die Chance auf einen renommierten Preis.
Das Festival 2012 war der Rekord für die Zahl der eingereichten Bewerbungen. Es waren 34 301 von ihnen aus 87 Ländern. Dies erklären die Veranstalter damit, dass neue Nominierungen eingeführt wurden – „Markeninhalte und Events“und „Mobile Werbung“. Insgesamt gab es 15 Nominierungen.
Die besten Markeninhalte wurden von der American Creative Artists Agency Los Angeles präsentiert. Der Werbespot für das Fast Casual Restaurant wurde für die Restaurantkette Chipotle produziert. Das Werbeprodukt des gleichen Unternehmens, das Video Back To The Start, wurde auch bei der Film-Nominierung als Gewinner ausgezeichnet.
In der Nominierung "Mobile Werbung" wurde das beste Werbeprodukt als Anwendung ausgezeichnet, mit der man Coca-Cola über einen Automaten bezahlen kann. Erstellt von Grow Interactive für Google und Coca-Cola.
Den Grand Prix in der Kategorie Film Craft gewann die Werbeagentur Soxiante Quinze Paris. Ein Film über die Abenteuer eines Bärenfells, der eine erfolgreiche Regiekarriere gemacht hat, im Auftrag von Canal +.
Die Nominierung für Kansk Lions in the Press wird seit langem vergeben. Normalerweise präsentieren ihre Besitzer eher skandalöse Produkte, und dieses Jahr war keine Ausnahme. Der Löwe ging an die Agentur Italy Fabrica Treviso. Für Benetton Unhate entstand eine Serie von Drucken, die die Aufmerksamkeit eines möglichst breiten Publikums auf sich ziehen wird.
In der Kategorie Cyber vergab die Jury gleich zwei Hauptpreise. Das erste ging an Nike + FuelBand, das eine Aktion anbot, die die körperliche Aktivität des Trägers eines speziellen Armbands steigern sollte. Jede körperliche Übung des Benutzers wird in die virtuelle Realität übersetzt. Es ist ein Brennstoff, der sich allmählich ansammelt. Der Besitzer des Armbands kann sich mit einem Computer oder Mobiltelefon selbst steuern. Den zweiten Preis gewann die schwedische Agentur Volontaire, die auf Twitter das Projekt Curators of Sweden ins Leben gerufen hat. Jeden Tag erzählt ein neuer schwedischer Bürger, wie er den Tag verbracht hat.
Die Kategorie Creative Effectiveness wurde für Werbetreibende und Hersteller eingeführt, die mehr als ein Produkt, aber eine ihrer Meinung nach effektive Werbekampagne präsentieren möchten. Der Cannes Lion in dieser Kategorie ging an die Agentur Unilever. Ihr Werbeartikel wurde von AX, einem Körperpflegeunternehmen, in Auftrag gegeben. Selbst die Engel, die zu seinen Füßen vom Himmel fallen werden, werden dem Verbraucher, der das Deo dieser Firma verwendet, nicht widerstehen.
Eine kreative Einstellung zur Werbung ermöglicht es Ihnen, den Alltag des langweiligsten Büros interessant zu gestalten. So ging beispielsweise Serviceplan München zum Sieger unter den Designern. Nun werden die Geschäftsberichte des österreichischen Energiekonzerns Austria Solar auf lichtempfindlichem Papier gedruckt, sodass das Bild nur bei hellem Sonnenlicht zu sehen ist.
Wie bei den vergangenen Festivals prämierten die Cannes Lions 2012 Außenwerbehersteller und die beste Werbeagentur. In der Kategorie Außenwerbung Ambient ging der Hauptpreis an Jung von Matt, der Mercedes Benz anbot, spezielle Displays auf Autos zu platzieren. Sie erwecken den Eindruck, dass das Auto unsichtbar ist. Ogilvy Shanghai erhielt den Preis für die beste Außenwerbung. Ihr Produkt ist ein Werbeplakat für die Firma Coca-Cola. Der Grand Prix in der Kategorie Werbeagentur ging an Wieden + Kennedy Portland.
