Die Massenmedien werden im Volksmund als vierter Regierungszweig bezeichnet. Und das ist nicht beiläufig. Durch die Massenmedien wird die öffentliche Meinung gebildet. Es gibt viele Theorien und Hypothesen über den Einfluss der Medien auf das Publikum.
Die Medien können das Publikum in bestimmten Situationen manipulieren, die meist mit großen politischen, wirtschaftlichen oder Notfallereignissen verbunden sind. Ansonsten ist die Interaktion des Publikums mit den Medien ein wechselseitiger Prozess.
Massenmedien als Mittel zur uneingeschränkten Beeinflussung des Publikums
Manchmal beeinflussen die Medien eine Person in vollen Zügen. Darüber hinaus kann der Einfluss sowohl negativ als auch positiv sein. Es gibt drei Theorien über den starken Einfluss der Medien auf die Köpfe der Menschen.
Die erste Theorie, die als "Magic Bullet" bezeichnet wird, vergleicht Informationen aus den Medien mit einer Kugel, die eine schnelle Wirkung auf eine Person hat. Diese Wirkung kann durch die Verbreitung kritischer Nachrichten erzielt werden. Ein Beispiel ist sehr populär, als H. Wells 1938 in den USA im Radio zum ersten Mal "Krieg der Welten" las und viele den Text als echte Nachricht wahrnahmen, was zu Panik führte.
Die zweite Theorie betrifft Propaganda. Propaganda gibt es in drei Schattierungen: Weiß, Grau und Schwarz. Weiß zielt darauf ab, schädliche Informationen zu unterdrücken, während Schwarz im Gegenteil darauf abzielt, diese zu verbreiten. Graue Propaganda fungiert als Zwischenphänomen und kann je nach Aufgabenstellung falsche Vorstellungen unterdrücken und verbreiten.
Die dritte Theorie basiert auf der Bildung der öffentlichen Meinung durch Zensur in den Medien.
Alle drei dieser Theorien spiegeln die mächtigsten Möglichkeiten wider, die Emotionen und den Verstand von Menschen zu manipulieren.
Massenmedien als Korrektor der öffentlichen Meinung
Nicht alle Menschen und nicht unter allen Umständen unterliegen vollständig dem Einfluss der Medien. Viele Menschen müssen die erhaltenen Informationen mit anderen besprechen, herausfinden, was eine für sie bedeutende Persönlichkeit des öffentlichen Lebens darüber denkt, wie sehr die Informationen ihren Ansichten über das Leben entsprechen.
Eine wichtige Rolle für das Verständnis von Informationen spielen der Bildungsstand einer Person und ihr Interesse an dem diskutierten Phänomen. Bedeutsam ist auch seine Beeinflussbarkeit und Neigung, dass andere ihn kontrollieren oder die ihm zugewiesenen Aufgaben lösen.
Es gibt eine Kultivierungstheorie, die Fernsehbilder in die Realität übersetzen soll. Der Theorie zufolge nimmt eine Person, die viel fernsieht, das Leben eher auf dem Bildschirm wahr. Wenn eine Person Kriminalprogramme liebt, hat sie höchstwahrscheinlich ein hohes Maß an Angst und eine hohe Erwartung, dass sie definitiv getötet oder ausgeraubt werden. In den meisten Fällen können solche Auswirkungen auf Menschen mit niedrigem Bildungsniveau und mittelmäßigem Selbstwertgefühl ausgeübt werden.
Einfluss des Publikums auf die Medien
Die Medien haben keine vollständige Macht über eine Person: Der Einzelne bestimmt selbst die Informationsquelle nach seinen Vorlieben und grenzt sie auf den Kreis seiner Interessen ein. Er weiß, was er von den Medien bekommen will und zwingt sie damit, zuerst über das zu sprechen, was er braucht.
